化妆品包装中的色彩运用

包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩同的记忆，是和作用于人的感觉器官的包装中的文字、色彩、图形等条件的新奇性特征分不开的。作为化妆品的包装也是如此，并且在审美上具有更高的要求。化妆品产品经常以系列化的形式出现，因此，化妆品包装中的容器造型、色彩、以及系列化的表达方式就变的非常重要。

一、包装容器的色彩应该与产品的特点保持一致性

在商品包装设计元素中，色彩的冲击力***强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。就像我们现实生活中.消费者购买化妆商品，大多会对大面积柔和，洁净的商品包装感到满意。在配合产品的主要功能，选择适合的颜色。例如，H20推出的"营养补水面霜"，为配合其海洋补水成分，所以通身运用了海蓝色。使产品的效果清新洁净。同时增加了它产品补水功能的效果。

二、包装容器设计中流行色的运用也是不可缺少的

在包装容器的色彩运用上，往往设计者也会采用流行色，所谓的"流行色"应该是具有大众性的，并且与相当多的个人色彩选择发牛关系，流行色里包含着两个心理因素：不愿重复旧时的色彩式样，追求新鲜感和与众不同，希望通过摹仿而使自己进入自己仰幕的层次巾，或热心投入的环境中。这两种心理因素促成了不断更新的色彩潮流。现在流行色的影响已扩展成国际性的范围，因此世界要定期召开国际流行色讨论会，以引导世界商品的色彩。丽在化妆品的系列化色彩运用上，设计师在运用流行色彩之外，更加注霞的色彩与产品本身的相融性，如何运用变化的色彩来表象系列化产品中每件产品独特的个性。有能使之想结合。组成一个完整而和谐的整体。例如，三宅一生香水的一个系列，其中包含的"一生之水"和"一生之火"两中款式，对于前者，在瓶身设计中运用了简洁充满力度的线条，银色的圆珠在顶端迸发出润泽的光彩，清新商雅。而对后者的设计，突出了"火"的特性，球体的造璎圆润饱满，加上火红的色彩，仿佛就是一团火焰，充满了激情和生命力。

三、包装容器的色彩应该对消费者起到积极的引导作用

通过研究可以发现，不同的颜色不仅表现出不同的气氛，更能影响人的视觉感受，这种颜色的特性，被运用到包装的设计中来，以起到对消费者的积极引导作用。虽然每个人对色彩的感觉具有一定的差异，但是从全人类的角度来看，人们对色彩的感受在某种程度上具有一定的共性。这就为设计提供了重要的思路。例如，古姿香水中的一款夏日狂爱男女香水，就运用色彩形成了鲜明的对比，其中女士香水就运用了女性较为欣赏的大红色，而男士则突出金属感，在色彩上稍加变化就使同样造型的产品在感觉上产生了如此大的变化，让人一目了然。

四、总结

化妆品包装容器设计在造型和色彩的运用上既要符合产品包装功能的的要求，同时也要适合包装容器造型设计和色彩运用的规范。在以包装功能为先，以实用为主的同时，配合时代的演进和人文的发展，打开思路，不断创新。

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